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市场拐点已现

从去年起，影视界出现了明显变化。《人民的名义》这部剧收视率高达八成，被誉为“剧王”，与此同时，《白夜追凶》等中小型IP作品也进入了年度网剧前十名。这些情况表明，IP剧的持续影响力在下降，市场对原创内容和优质制作的渴望在不断增强，IP剧一家独大的局面或许正在改变。

去年和今年的数据对比揭示了几个端倪，表明市场的发展方向正在发生转变。就像一艘庞大的轮船，影视行业正在缓缓调整航向，向着新的创作领域驶去。

IP与原创网播量对比

2017年同一时间段，备受关注的网络剧《三生三世十里桃花》观看次数达到了414亿次，而《人民的名义》的观看次数为350亿次，《择天记》的观看次数为286亿次。在这些作品中，《人民的名义》凭借反腐主题脱颖而出，其他几部作品均属于顶级IP。2018年上半年，三部剧的播放量领先：《恋爱先生》达到了158亿次，《谈判官》有127亿次，《归去来》则是88亿次。这三部剧集都是原创作品。

数据变动显著揭示了市场焦点已发生转移。观众们不再单纯追求IP，而是更加重视作品的内容和品质。因此，原创作品得以有更多机会展现其独特魅力。

网剧市场表现差异

去年网络剧佳作不断涌现，上半年和暑假期间佳作连连。但今年似乎显得有些平淡无奇。不过，最近播出的《延禧攻略》却是个亮点，一经播出便登上了播放量排行榜的榜首，即便与收官之作《镇魂》正面竞争，其播放量第一的位置也未曾被动摇。

今年网剧市场整体略显冷清，但高品质的内容依然能够显现出优势。观众更倾向于观看那些充满创意、制作精良的作品，而非单纯依靠IP热度的剧集。

市场回归创作本质

分析收视率、网络播放数据及公众反响，市场心态逐渐趋向理性。昔日“IP至上”的观念已不再适用，观众对作品的质量和内容提出了更高的要求。影视行业正逐步转向以“制作和传播渠道”为中心的创作模式，“内容为王”的理念已经不再是空洞的口号。

这显示出行业向着健康方向发展的态势。影视从业者将把更多的精力放在内容的打磨和制作质量的提升上。面向未来，他们有望产出更多高质量的作品，来满足观众日益增长的需求。

IP成本涨幅惊人

IP市场热度攀升，不管作品能否变成影视作品，大量版权已经被制作公司、平台运营商或中介机构买走。IP的价格急剧上涨，有网络文学作者感叹：“越早卖版权，它的价值就越低。”比如，改编成电视剧的《盗墓笔记1》收入超过一亿，是版权成本的近60倍。而第三季的定制费用高达近3亿，约是版权成本的180倍。

高昂的成本吸引了大量资金进入，但这同时也给影视制作带来了挑战。如果过度依赖IP而忽略了内容本身，投资失败的可能性将显著上升。

未来片单IP剧占比仍高

2018年待播剧单里，IP剧的分量相当重。一线的四大卫视和三大视频平台都囤积了不少IP作品。比如，腾讯视频以每集900万元的价格买下了某部IP剧的网络独播权，总价达到了8.1亿元。两个媒体平台的总收入加起来有13.5亿元，这个数字又创了IP剧的新高。

这些项目多数是在“IP为王”的时期出现的，但现在市场越来越重视原创和品质，它们是否能够成功，还是一个未知数。

影视行业正经历着一系列的变革，关于IP剧是否能再次兴盛，你有何看法？欢迎分享你的见解。别忘了点赞并分享这篇文章。

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