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热门综艺的产品“变身”

热门的综艺节目往往能让产品变得不同。比如，《明星大侦探》节目越做越火，探案工具也从第一季的即时显像相机换成了OPPO手机。OPPO手机的“这一刻，更清晰”广告语和推理游戏的节目内容非常搭配。这样的改变让OPPO在节目中大受欢迎，节目也因此拥有了更合适的道具，让观众更有代入感，实现了产品和节目的双赢。

品牌冠名的节目偏好

不少品牌在挑选节目名称时有所倾向。例如，“立白歌手，我是洗衣液”这一组合就颇受欢迎。旅行、家居、亲子类节目也受到众多品牌的青睐。近期，美妆品牌的主要赞助商们开始将目光投向流行综艺节目，偶像培养、街舞等节目常常出现他们的身影。品牌会依据其目标消费群和产品特性，精心选择适合的节目进行赞助，目的在于提升品牌的知名度。

台综的冠名热度

台综在冠名方面颇受欢迎。在top10榜单里，五部台综名列其中。这些节目的名气和电视台的声望，共同为电视台带来了可观的收益。电视台的权威地位和广泛的观众群，使得节目更容易吸引品牌进行冠名。而品牌也能借助台综提升自身知名度，推动产品销售。双方实现了互惠互利。

粉丝经济的商业价值

粉丝的多少对商业利益有着显著的作用，尤其在综艺节目招商环节表现得尤为明显。以农夫山泉赞助《偶像练习生》为例，其投入高达2亿余元，正是看重了粉丝经济的强大吸引力。粉丝会购买偶像相关的产品以示支持，这给品牌带来了可观的商业利益。品牌也因此意识到了粉丝的巨大影响力，纷纷决定投资那些拥有众多粉丝的综艺节目。

广告植入的效益需求

综艺节目的制作费用因明星薪酬等因素不断攀升，所以必须通过提升品牌广告的嵌入来争取更多收入。单纯的口头和字幕广告形式已不足以满足广告投放者的需求。随着互联网的开放与接纳，涌现出了更多元化的广告嵌入手段，这不仅为综艺节目带来了资金援助，同时也是广告商与综艺节目结合的必然结果。

花式广告的多样形式

2018年，综艺广告的植入手段更加多样化，中插广告和带有嘻哈风的音乐广告开始流行。街舞元素和品牌形象IP的融入，让观众的观看感受更加丰富。以《机器人争霸》为例，肯德基推出了定制“黑科技”无人机，将其融入节目，并通过情景式植入和文字标识等方式，降低了观众的不适感。这种独特的广告融合手法，不但有效推广了广告内容，而且大大提升了节目的娱乐价值。

在综艺节目中，你认为哪种广告植入形式更受观众喜爱？欢迎在评论区分享你的看法。别忘了点赞并转发这篇文章！

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