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毕业季成了各大品牌争夺注意力的焦点，然而，许多品牌采用的陈旧营销手段已引起消费者反感。面对毕业生的新鲜感受，品牌该如何紧跟潮流，展现创意？

毕业季营销现状

毕业季来临时，许多品牌会例行公事地给毕业生提供一些建议和鼓励。这种营销方式让人联想到回家过年时妈妈催婚的场景，让人感到反感。现在的毕业生与过去相比，已经没有了那种青春洋溢的氛围，取而代之的是「迷茫」和「焦虑」的情绪。

奈雪瓶装饮料态度片

奈雪的瓶装饮品，也就是奈雪的RTD系列，发布了首款品牌宣传片。该宣传片主要针对毕业生和职场新人们这样的年轻消费者。制作团队力求呈现真实的一面，比如关于gap year面试者提出的三连疑问 https://www.gzdzpm.cn，就是汇总了众多人力资源伙伴的回答精炼而成。

影像结合与情感共鸣

团队在策划创意时注重将内容与画面融合，同时降低品牌标识的显眼程度。他们用真实的画面捕捉瞬间，希望唤起大众的情感共振。接下来，团队计划在官方渠道分享拍摄技巧，并定期举办影像竞赛，为消费者搭建一个展示自我的平台。

品牌困境与应对

在如今这个注意力分散的时代，要让消费者了解品牌的发展历程和变革举措，塑造高端和国际化形象，确实不易。再者，在几乎无额外收益的当下，品牌建设与公司运营需取得平衡，长远来看，要关注投入与产出的比例。比如，某些品牌会投入大量资源制作15分钟的电影级广告，重视广告内容是否能触动消费者的心，优质的作品能够为品牌带来持续的增值效应。

国潮营销案例

众多品牌试图通过国潮文化吸引年轻群体，其核心是挖掘有影响力的IP，并创作出优质创意和制作。例如，京东与上美影进行了深度且持久的合作，通过制作大电影来讲述温馨的故事，展现20年的品牌理念，与消费者建立情感纽带。

节日营销创意

为了将牛奶与端午节融合，品牌与五芳斋等企业携手合作，倡导消费者制作“奶粽”。在世界牛奶日，我们推出了“为牛奶庆生”的活动，以此提升品牌知名度。未来，我们计划在较少人关注的特殊日子进行营销，希望能取得意想不到的成效。

在这些各具特色的营销案例里，你认为哪个品牌的推广手段最让你心动？欢迎在评论区留下你的看法。别忘了点赞并转发这篇文章！