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在互联网这个领域里，网易在“游戏大厂”的地位十分稳固。搜狐曾经有过非常辉煌的时期。新浪以一种很引人注意的姿态进入到游戏行业，但是却像昙花开放又迅速凋谢一样很快就消失了。接下来，我们一起去探寻新浪游戏那短暂辉煌背后所包含的故事。

行业背景：网游造富神话

新浪准备在网游的“战场”上分一杯羹。

合作推出《天堂》

当时《传奇》在韩国处于一种二线网游的状况，且并非最火爆的。1998 年 NCsoft 推出的《天堂》在韩国最为火爆。新浪乐谷与 NCsoft 合作，把《天堂》引入中国。同时，新浪乐谷将竞争方向对准网易，找来一些经验丰富的团队，其中有网易在线游戏事业部总经理杨震等。让这些团队来负责《天堂》的运营，这样做的目的是要在游戏市场中打响第一炮。

合作方的强势

然而，发展并非一路平坦。NCsoft 身为韩国游戏业的领军者，以合资公司的形式进军中国并非易事。他们一方面要运营游戏，另一方面又渴望能如同本土公司那般深深融入中国游戏产业与市场。在合资公司开始运作之际，NCsoft 展现出极为强势的姿态，给新浪乐谷的合作以及运营带来了诸多压力。

内部分歧的影响

新浪乐谷内部存在不少问题。其一，存在内部分歧；其二，有决策失误等人为方面的因素。这些因素对《天堂》的市场推广以及运营产生了极为巨大的影响。在关键的时刻，由于组织内部不和谐、不协调，《天堂》在市场竞争过程中丧失了很多机会，不能够将这款游戏的潜力充分地发挥出来。

激烈的市场竞争

在测试《天堂》的时候，市场竞争态势很激烈。盛大是它最大的竞争对手，那时盛大正与《传奇》的开发商因为拖欠分成以及存在私服问题而争执得很激烈。2002 年 2 月 17 日，盛大在北京举办了自主研发的新产品《新传奇》的发布会，并且还举办了盛大 - Actoz 问题的说明会。盛大做出承诺，《传奇》的用户可以平移到新的游戏里。但新浪乐谷率先开始行动了。不过，这看起来好像并没有改变竞争的态势。

错失《天堂2》

2003 年新浪与 NCsoft 展开了深度合作。一开始玩家觉得新浪乐谷会成为《天堂 2》的中国运营商。然而，《天堂》在大陆的运营成绩未达到预期，并且新浪乐谷内部存在诸多问题。所以 https://www.ylsfc.cn，关于《天堂》台岛代理商游戏橘子取代新浪乐谷在大陆代理《天堂 2》的传言很流行。之后，《天堂 2》获得的市场机会变得不多了。2005 年 4 月，有一款游戏表现更为优秀。这款游戏的出现使得《天堂 2》的热度迅速降低。

2003 年被调入局，到 2006 年便离开了。新浪乐谷在短短三年时间里，给中国玩家带来了两部对网游发展史有重要意义的作品。然而，它最终还是没落了。在游戏业务上，新浪仅仅充当着投资者的角色。即便不断更换人员，也无法改变这种困境。大家都在思考，倘若新浪乐谷把自身的内部问题给解决了，那么它是否能够在游戏市场中长久地站稳脚跟？

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