实体店里的黑科技

2017年，媒体预测实体店将迎来复兴，其中一个迹象是实体店开始大量运用高科技。这反映出科技与实体经济的融合将成为未来的发展方向。以现在的线下鞋店为例，它们也可能采用许多新颖的科技手段，为顾客提供独特的购物体验。这种做法是实体店对抗线上竞争的一种策略。

StepN的虚拟鞋狂潮

短短数月，StepN的虚拟鞋销量突破百万双。这些鞋作为NFT产品，无法在现实世界中穿着，价格区间在5000至40000元人民币。这一价格区间使得StepN的月收入一度攀升至超过1亿美元。这一数据充分表明了其市场热度极高，同时也反映出众多人从中发现了盈利的机会。

耐克的数字化战略

耐克公司战略性地将目光投向了数字化领域。自2019年起，便推出了名为“CryptoKicks”的专利技术，该技术能够实现鞋子的虚拟化。消费者购买实体耐克鞋时，将同时获得相应的数字化球鞋和加密数字资产。今年四月，耐克与合作伙伴共同推出了首款虚拟鞋款，售价从9000美元至数十万美元不等，这充分展现了耐克在数字化探索上的坚定决心。

耐克虚拟鞋特色

StepN在挖掘虚拟鞋的金融价值时遭到质疑，但耐克推出的虚拟鞋却减少了金融属性，并且将虚拟与实体相结合，让持有者能获得真实的耐克鞋。这种做法使得耐克虚拟鞋更容易被大众接受，同时也与耐克的品牌形象和长期发展计划相契合。

Roblox平台布局

Roblox平台上的用户大多在十几岁，这个年龄段与耐克的主要消费群体并不重叠。然而，随着青少年逐渐长大，耐克在Roblox上设立了虚拟运动乐园，此举被视为提升品牌在元宇宙中的知名度，以及与潜在客户建立联系的一种远见之举。

鞋企入局与价值体现

除了耐克，众多鞋业公司看重虚拟鞋带来的盈利潜力以及品牌扩张的迅速，纷纷加入这一领域。奢侈品品牌和大型鞋企构成了全球NFT市场的主要力量。涉足虚拟鞋业务有助于吸引新的消费群体，提升品牌影响力。然而，虚拟鞋的价格波动较大，市场发展存在不确定性，鞋企需要在现实业务中寻求突破，才能更有效地推进虚拟业务的成长。

关于虚拟鞋是否能够彻底替代实体鞋，大家有何看法？欢迎在评论区留言，同时不要忘记给我们点个赞并转发这篇文章。