今年夏天，体育热潮席卷而来，国内手机制造商争相投身于体育赛事的推广活动，迈向国际市场。但各家的营销能力参差不齐，企业间的表现开始出现分化。在这场推广竞争中，究竟哪一家能脱颖而出？值得我们深入分析。

体育营销机遇

2016年，体育赛事的舞台在我国手机制造商间引发了激烈的竞争。这些大型赛事吸引了全球的目光。若手机企业能把握住这一机会，通过赞助活动或请运动员代言，有望大幅提高品牌知名度。中兴、华为、OPPO等品牌纷纷采取行动，力求在夏日里崭露头角。那么，究竟哪个品牌能从中获得最大的利益？

中兴海外出彩

中兴，这家在通信行业具有国际影响力的企业，其体育营销战略着重于本土化特色。尤其在欧美地区的大型体育赛事中，这一策略表现得尤为明显。他们全方位支持了两支进入总决赛的队伍，无论哪一方获胜，都为其品牌形象和AXON天机7手机带来了绝佳的宣传良机。借助顶级球队的资助，加上赛事和转播的广泛推广，中兴在本地市场的名气得到了提升，同时也有力地推动了国内品牌的正面形象，这种做法效果非常明显。

华为重金代言

华为为了提升品牌知名度，不惜重金聘请梅西作为品牌代言人。但与中兴通讯不同，华为的主要业务领域在国内。尽管梅西在全球享有极高知名度，但在我国市场的影响力并不大。所以，华为选用梅西主要是为了吸引国内消费者。此外，华为在欧锦赛上的表现并不理想，专业水平有待加强，代言人无法参与比赛，形象宣传也因此受到了影响。

OPPO火候不足

OPPO近期在全球市场拓展上动作频繁，不过其在体育营销这一块还有待提升。该品牌主要锁定的是追求时尚的年轻消费者，过去主要依赖娱乐明星来吸引顾客。今年欧洲杯期间，OPPO对巴塞罗那队进行了赞助，旨在影响中国球迷。但遗憾的是，巴塞罗那队在4月份就被淘汰，这次营销的效果并不理想。看来，OPPO还需在体育营销领域提升自己的实力。

中兴本地化举措

中兴不仅通过赞助比赛来宣传产品，还非常注重本土化策略。当AXON天机7发布时，公司选择了与钢琴家郎朗合作，这样做让商务手机的定位更加符合中国高端消费者的口味。这种根据不同市场特点采取的营销方法，让中兴在国内外市场上获得了更多的发展机会，这一点对其他企业来说，是值得借鉴的。

未来角逐思考

欧洲杯与NBA比赛相继结束，奥运会随即盛大开启。2016年的体育盛事吸引了众多品牌的激烈角逐。面对中国手机制造商，这无疑是一场严峻的考验。他们需思考如何发挥自身长处，策划出高效的营销策略，在众多竞争者中脱颖而出。

2016年，大家纷纷在猜测，究竟哪家中国的手机品牌能在体育营销领域崭露头角。若您觉得这篇文章对您有益，别忘了点赞和分享！