体育赛事和商业的联系变得越来越紧密。像东京奥运会这样的大型赛事具有很强的商业惯性，品牌在体育营销方面的投资已经成为一种习惯。即将到来的北京冬奥会，为冰雪营销品牌带来了机会，这是一个品牌对运动员资产进行布局的黄金时期。这里面的商业机会和策略，是值得我们去探讨的。

体育赛事的商业惯性

东京奥运会呈现出了很强的商业惯性。众多品牌会根据大赛的影响力来投入营销资源。比如，它是很多品牌选取体育营销的重要对象。在历史上，各大品牌围绕奥运会开展的营销活动很频繁。并且这种商业惯性使得赛事的商业价值达到了最大化。不只是在奥运会，其他大型体育赛事也有类似的情况。商业的参与让体育赛事能够更好地运转，赛事组织者可以获得更多资源，观众也能看到更精彩的赛事呈现。

许多大赛能吸引来自全球各地的品牌予以关注，例如世界杯、欧洲杯等。这些品牌在赛事进行期间会展开大规模的宣传推广活动。它们借助赞助赛事以及与运动员开展合作等方式，以获取观众的关注，进而提升自身的知名度。

品牌布局运动员资产

北京冬奥会即将到来，这是进行冰雪营销品牌布局的良好时机。对于品牌来说，提前把优质运动员资产锁定是一种很有效的营销策略。像小米公司就是个很好的例子。东京奥运会刚刚结束，小米便与苏炳添签订了合约，接着又与杨倩展开了合作。小米之所以会这样做，是因为它看到了运动员所蕴含的巨大价值。苏炳添是亚洲的百米飞人，杨倩是奥运冠军，他们身上的光环能够吸引众多消费者对小米品牌的关注。

在中国国内，很多品牌在运动员取得优异成绩之后，会迅速与他们签约。例如，一些运动员在参加国际赛事并夺冠之后，他们很快就接到了众多国内品牌的代言邀请。这表明品牌在布局运动员资产方面的策略被广泛运用，并且其效果是很明显的。

手机品牌的体育营销

在全球范围内，手机属于体育营销的重要品类。三星、OPPO 以及 vivo 都拥有诸多经典案例。小米也开始涉足这一领域，逐渐展现出作为深度参与者的态势。各个手机品牌都期望借助体育营销来拓展市场。此策略有利于提升手机品牌在全世界的影响力。手机品牌与体育赛事、运动员相互结合，能够使它们的产品被更多消费者所关注。

以三星为例，它长期赞助大型体育赛事，借助赛事中的广告展示等方式，使得全世界众多用户知晓了三星手机。并且手机品牌能够推出一些与体育赛事相关的定制款手机。这些手机通常在年轻消费者群体中很受欢迎，不少年轻的体育爱好者就是由于这样的营销策略而选择了该品牌的手机。

能源与体育的伙伴关系

道达尔能源与羽毛球存在着特殊的关联。从 2015 年开始，即便遭遇新冠疫情的挑战，它依然持续支持羽毛球的发展。道达尔能源亚太和中东市场营销与服务总裁的话语，阐明了这种关系对于羽毛球发展的重要性。倘若没有这样的合作，亚洲或许无法举办高水平的羽毛球锦标赛，也难以让羽毛球成为全球领先的运动项目。这种能源公司与体育项目的合作，在各个不同的地域都有所呈现。它们能够为体育项目给予资金、技术等方面的支持，而体育项目则能为能源公司提升知名度。

在某些地区，能源公司会修建体育场馆，借助体育场馆来开展品牌宣传。并且能源公司的员工能够参与到体育赛事的志愿服务等活动里，从而达成公司与体育项目相互有利、共同获利的局面。

新兴领域于体育营销中的介入

区块链科技进入了体育领域。NFL 察觉到了区块链技术在提升球迷体验方面有着巨大的潜力，并且与 Dapper Labs 展开合作，这是对新兴领域的一种探索。与此同时，尤文图斯与加密货币平台 Bitget 进行了合作，这也是新兴事物与体育相结合的一个实例。这种新型的合作关系在体育界逐渐发展起来。既体现出体育界有接纳新兴事物的意愿，也表明新兴企业希望借助体育的影响力来提升自身的知名度。

一些新兴的互联网科技公司正在寻找能与体育赛事相结合的点。它们凭借自身的技术优势对体育赛事的运营模式进行改造，像在赛事购票方面以及线上观赛互动等方面。与此同时，体育赛事给这些新兴企业提供了极为巨大的展示平台。

文化体育活动里的商业合作

曼城俱乐部与迪拜世博会的合作伙伴关系不断升级，这很值得关注。首先，世博会成为了曼城的官方展览伙伴，接着又成为了训练装备合作伙伴。在这一合作中，曼城的男女足训练装备以及相关场馆设施等都有了世博会品牌的曝光。阿森纳与 eToro 的合作也是其商业增长战略的一部分，通过与 eToro 建立长期关系，向球迷推广投资平台。此外，lululemon 支持运动员比赛，这也是一种商业结合体育的形式。这些不同行业与体育的跨界合作，都给双方带来了好处。

旅游行业和体育相结合时，会推出一些带有体育主题的旅游线路。像以某足球俱乐部主场所在城市作为中心的旅游线路，游客能够参观球场，还可以观看比赛。这样一来，既推动了当地旅游业的发展，又提升了俱乐部的商业收入。