在企业间的竞争中，我们如何利用品牌的力量推动业务增长？关键在于品牌的设计语言和无形资产的积累，这些不仅有助于塑造企业形象，而且可能成为业务产品化的稳固基石。

传统理论中的品牌地位

在传统的战略管理理论中，品牌在企业架构中位置较低。一般而言，经营战略、营销策略和产品规划往往被置于品牌之上。比如，有些企业更看重人力资源管理，认为它比品牌更有价值。这种看法使得许多企业未能给予品牌应有的关注与培育。

传统观念对品牌建设和成长造成了一定束缚。众多企业在做决策时，并未将品牌视为关键考量因素。这一做法导致一些企业在激烈的市场竞争中难以塑造出鲜明的品牌个性，也难以利用品牌优势促进产品市场化。

瑞幸的品牌崛起之路

瑞幸咖啡堪称成功典范。它以创新的互联网品牌理念推动公司发展。短短一年，瑞幸便跃居中国第二大咖啡连锁品牌。如此迅猛的增速，在传统餐饮界实属罕见。

瑞幸咖啡之所以取得成就，是因为它颠覆了传统的品牌运营方式。它巧妙地融合了线上线下的营销手段，并精准把握市场定位，迅速吸引了众多顾客。这一成功案例也促使众多企业认识到，品牌在产品化过程中具有不可忽视的重要作用。

品牌共进系统的力量

企业家形象、企业形象与产品形象共同构成了品牌协同体系。这三者犹如品牌资产的三大支柱，彼此推动。以某些企业家为例，他们通过树立正面的社会形象，为自家明星产品大力宣传，再配合企业品牌战略，显著增强了消费者对品牌的信赖感。

这种三者协作的方式，能让企业在市场上赢得更广泛的认可。企业品牌为产品品牌提供了坚实的后盾，企业家品牌则提升了品牌的吸引力和影响力。三者彼此协作，共同产生了大于三者之和的效果。

品牌地图的实用价值

打造品牌蓝图极为关键 https://www.heartsys.cn，它能作为参考用于树立标准。企业可通过多角度的比较，研究业内及业外的杰出企业，找出自身的不足，然后模仿、改进和汲取经验。例如，在制定品牌战略时，借鉴优秀企业的做法，可以避免许多不必要的错误。

品牌地图有助于企业更准确地把握自身位置和未来走向。企业通过分析不同维度，能明确自身长处与短板，进而制定更精准的品牌发展策略，增强品牌在市场的竞争力。

互联网品牌设计思路

互联网设计师虽无需对品牌有极深了解，但拆解品牌架构或蓝图至关重要。关键在于，需从品牌定位、核心价值观、标语等入手，结合目标用户及产品优势，对品牌价值进行细致剖析。例如，飞书5.0和VIVO游戏中心的品牌架构，便是基于各自业务需求而量身打造的。

拆解能帮助设计师更深入地理解品牌精髓，从而设计出既贴合品牌定位又满足用户需求的产品。各种业务需求塑造了品牌屋的独特风格，互联网设计师需根据具体情况灵活调整，以增强品牌的整体风貌。

品牌视觉设计核心要点

品牌视觉设计与品牌提升紧密相连。设计师需深入探究品牌的起源，从战略、企业文化等理性角度，再到用户感受层面，旨在打造品牌的无形价值。以飞书5.0的升级为例，其设计理念背后蕴含着明确的理性思考。

优秀的品牌视觉表达应与公司业务、产品紧密相连。这如同企业的门面，有助于重塑公司形象，增强设计风格的统一性。阿里云在构建品牌视觉体系上表现卓越，制定了严格的规范，为众多企业提供了学习的典范。

最后有个问题想请教大家，哪个公司的品牌形象设计让你印象特别深刻？欢迎在评论区告诉我们。顺便提醒一下，别忘了点赞和转发这篇文章！