游戏出海新趋势

近期，某知名游戏公司前美术总监，因项目取消失业，向《新熵》表示，他最近不断收到来自众多业内投资人和创业团队的咨询。这些人想抓住这个机会，开发几款基于传统东方文化的游戏IP。这种现象并非偶然。《黑神话：悟空》发布仅四天，销量就已突破1200万份，这个数字让人震惊。这同样表明，国外市场对优质东方文化游戏的需求非常旺盛。

中国玩家占比高达81.4%，而美国玩家占比仅为2.7%，俄罗斯玩家占比1.3%，其他地区和国家玩家合计占比14.6%。这样的高人气无疑为游戏行业从业者提供了海外发展的新机会。

腾讯海外现状

腾讯在我国游戏行业一直处于领先地位，虽然在国际上取得了一些成绩，但并未能在国内市场复制其霸主地位，甚至被新兴的米哈游超越了。根据Sensor Tower的数据，2023年，米哈游的《原神》继续占据收入榜首位 https://www.qdsyxgg.com，而新推出的《崩坏：星穹铁道》也帮助其海外收入逼近四成。尽管腾讯对《黑神话：悟空》进行了投资，并且对其未来发展抱有信心。截至目前，腾讯主要在宣传推广和财务投资上有所行动，但具体举措并不多见。

腾讯在3A游戏领域已有所作为，他们已取得《刺客信条》这一热门游戏系列近十分之一的股份。在《黑神话：悟空》即将上市的敏感时期，腾讯再度出击，收购了游戏科学公司的股份。这一连串举措，显然显示了他们强烈的扩张欲望。

《黑神话：悟空》牵连腾讯

今年年初，腾讯成立了一支多成员的团队，专注于《黑神话：悟空》手游的研发。然而，该项目似乎遭遇了挑战。目前，尽管腾讯已与WeGame平台建立了合作关系，但该项目尚未带来财务收益，仍在观察与规划阶段。《黑神话：悟空》在海外受到了广泛关注，这让腾讯意识到东方文化IP在全球有很大的发展潜力。但这也给公司自研游戏和市场策略带来了不少挑战和压力。

海外收购策略

海外企业倾向于通过收购出色的游戏企业来拓展国际市场，这样的策略同样可行。腾讯通过投资手段迅速取得了授权，这让国内的代理商面临了竞争压力。然而，这条路并非毫无波折，国际市场的文化、法律和运营环境十分复杂，收购与整合过程中难免会遇到诸多挑战。收购成功后，文化上的差异也可能随之显现。这些不同之处可能会引发管理思想和公司价值观的矛盾。这种矛盾还可能对业务的发展产生不利影响。

腾讯自研出海之痛

2017年，腾讯将自家的产品推向了国际舞台，推出了《王者荣耀国际版》。然而，不幸的是，这款游戏在欧美市场遭遇了挑战，甚至遭到了旗下《英雄联盟》开发商——拳头游戏的指责。因此，腾讯在国际市场的表现并不出色，成绩也不太理想。此外，合作伙伴代理的区域还抢占了一部分市场份额。由此可见，腾讯的核心竞争力主要依赖于渠道和运营。在陌生的市场里，腾讯与合作伙伴在想法上出现了分歧，导致它们的关键优势无法完全发挥。

海外市场未来挑战

欧美玩家倾向于在游戏机和电视上体验高级单机游戏。在我国，手机游戏出海的竞争非常激烈。今年二月，元趣、点点互动和4399三款游戏在海外市场表现出色，仅用30天时间，收入便突破5亿人民币。腾讯在海外市场面临诸多挑战，无论是独立游戏还是手游，都遇到了不少困难。未来如何突破这些困境，成为了一个至关重要的课题。

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